戴尔外星人：如何在竞争激烈的游戏电脑市场中脱颖而出？
背景
1. 品牌背景
戴尔是国际品牌，旗下Alienware系列非常知名。戴尔Alienware配备了出色的显卡，是一款性能强大的游戏笔记本电脑。但戴尔自进入国内市场以来，一直面临着同行的巨大竞争。相比本土企业的低价和分销模式，高配置的Alienware系列需要展现出更强的曝光度和销售模式优势，在游戏电脑市场获得更大的市场增长。
2. 市场背景
2019年，电竞整体市场规模突破千亿元（数据来自艾瑞咨询：2020中国电竞行业研究报告）。借力电竞行业的火爆，戴尔外星人电脑如何精准定位游戏爱好者，并深入电竞用户受众的社交场景，实现电商流量，实现戴尔外星人的价值传递，为电商增长提供支撑。
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战略
1.受众洞察：
戴尔的Alienware系列笔记本电脑外观酷炫，性能出色；
他们是电竞爱好者，拥有较强的消费能力，关注电竞圈的社会热点；
宅在家、热爱玩游戏、追求电脑性能、参与电竞圈社交成为他们获取购买信息的主要途径。
综上所述，电竞圈的社交场景已经成为目标受众日常需求表达的活跃场景。
2.媒体洞察：
搜狗输入法拥有5.3亿庞大用户流量，深度覆盖电竞圈层社交场景，精准了解热爱电竞游戏的年轻群体与戴尔Alienware目标受众高度契合。通过搜狗输入法的大流量和AI优势，精准覆盖目标人群，实现戴尔Alienware品牌信息的精准触达。更有工具栏ICON，可直达电商详情页，刺激销售转化。
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创造力
1、深度用户社交场景触发外星人ICON
搜狗输入法深受年轻人喜爱，其独特的跨场景数据应用和AI创新技术，抓住用户关注资讯的切入点，有效覆盖和吸引点击，为实现品牌电商转化搭建便捷桥梁，开辟与受众互动的全新方式。
2.社交圈连接电商平台，开拓新销售方式
搜狗输入法紧密抓住用户看点，覆盖专业电竞社交场景应用，以输入法工具栏ICON触发跳转，一键链接电商平台，锁定用户需求进行精准投放，以快速、简洁、清晰的方式实现戴尔Alienware品牌与目标受众的紧密沟通，助力戴尔Alienware电脑在提升曝光量的同时有效转化销量。
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实施
1. 搜狗输入法覆盖社交场景
搜狗输入法通过大数据了解到热爱电竞游戏的用户对电脑品质的要求较高，戴尔Alienware时尚个性的外观、强悍的性能很适合这群年轻用户，输入法根据用户画像精准投放，覆盖线上社交场景，精准锁定潜在用户。
2.直接显示输入法工具栏ICON
搜狗输入法设置创意工具栏ICON，并利用创新资源与戴尔Alienware ICON进行精准定位合作，精准对应热爱电竞的目标用户群，以精准的传播方式直达用户，吸引用户注意力，第一时间获得用户好感，实现输入法工具栏ICON的跳跃式传播。
3.智能跳转电商平台刺激消费
搜狗输入法配合关键词“戴尔”、“Alienware”、“笔记本”、“游戏笔记本”、“游戏电脑”、“电竞笔记本”、“游戏台式机”、“游戏PC”与Alienware创意ICON进行精准投放，用户点击即可跳转至电商平台京东的商品详情页，获取最新活动信息，缩短用户与消费之间的路径，满足戴尔Alienware的传播与销售转化需求。
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影响
曝光量：22,370,549
点击数：58243
搜狗输入法联合戴尔Alienware开展基于电竞圈社交场景的品牌电商营销活动，利用输入法数据场景及智能应用进行精准投放和互动展现，将Alienware创意ICON及关键词主动传递给目标用户群体，迅速扩大品牌传播话语权及产品认知度，有效将用户与电商平台主动链接起来，实现旗舰店活动曝光及销售转化的目标。
